初夏的半马苏河驿站，草木葱郁，景色怡人。一尊高达四米的花束小龙伫立在绿地中央，眺望着苏州河长风公园码头。络绎不绝的行人纷纷停下脚步，拍照、打卡。
一群特邀创作者走进半马苏河驿站，打卡“苏河龙宝”
这是即将开始的第二十二届上海苏州河城市龙舟邀请赛的吉祥物“苏河龙宝”。6月11日下午，一群特邀创作者来到它的身边，开启了一段与这一主题紧密相关的奇妙旅程——由上海市委网信办主办，普陀区委网信办、普陀区体育局、东方体育日报社承办的“苏河桨声起 上海故事生”上海网络大V沙龙·水岸对话暨上海苏州河城市龙舟邀请赛文商旅体展专场活动，带着热情与期许、创意与思考，让体育领域大V、本地生活达人等全网优质内容创作者，以及主流媒体与网络平台有了一次在半马苏河旁共话上海故事的机会。
这是市委网信办自5月29日打造2026互联网优质内容创作盛典（TCG）并发布“上海互联网优创赋能计划”后举办的上海大V深耕项目体育垂类首场活动。当互联网迈入全民共创的全新传播阶段，当体育与文化、旅游、商业、展览有越来越多的联动，上海的海派文化、城市的人文魅力，因更多的传播方式，绽放着不一样的精彩。
从“龙舟竞渡”到“潮涌申城”
账号“上海小马哥”的负责人马骞，多次参加网络大V沙龙活动，他的账号深耕上海城市人文纪实创作，致力于推广上海文化和沪语，拥有着庞大的粉丝基础。“很多人知道我，可能就是网络上的两只‘猪’了。”他的开场白有力且吸睛，一如他的这场八分钟“脱口秀”，以“体育赛事IP与城市品牌共建”为主题，分享了他对于体育赛事IP打造的看法。
马骞 “上海小马哥”负责人
“此前参加TCG，我深有感触，市政府用心搭台、‘沪九条’精准赋能，为广大创作者筑牢创作底气、拓宽创作赛道。整场活动中，我最大的感悟就是一个英文单词：share（分享）——更多的人愿意表达、乐于分享，网络内容才会出现更多的爆款和爆点。”马骞坦言。
马骞说，过去他对龙舟的了解仅仅是在网络上刷到过广东等华南地区的端午龙舟赛事，对于上海龙舟运动了解甚少。在这次准备沙龙交流发言的过程中，他对于上海的水上体育有了全新认知。
“上海水系密布，苏州河更是上海的母亲河，发展龙舟等水上运动拥有天然优势。同时，上海又着这么好的流量储备，我们想做什么事情，必然都能做成。”马骞先是分析了体育赛事IP的两个前提，继而对如何打造IP展开深入探讨，“我们可以打造‘沪小龙’专属IP，打造‘六块腹肌的划龙舟AI帅哥’或者‘动漫小龙女’，推出AI动画、二次元演绎等内容，搭配文创周边产品，联动本土老字号，并融入上海方言文化，增强趣味性与互动性。同时在线上开展大V龙舟体验官招募、网红打卡、话题创作等活动，鼓励普通网友参与二次创作，借助平台流量扶持扩大影响力。此外，还可以对赛事进行多场景全程直播，制作轻量化短剧、纪实内容，面向全国乃至全球网友进行传播。”
马骞表示，体育赛事活动的成功出圈，既依托于政府的顶层布局和统筹引领，也需要企业、社区以及网络创作者携手发力，“多方同心协作，定能擦亮上海本土水上赛事特色名片。”
当结束沙龙、走向户外场景共创，徜徉在半马苏河上的马骞倍感松弛，并对即将到来的划龙舟体验显露出期待：“我的感觉就是‘惊奇’二字，上海也是有龙舟赛事，可以让我们去参与、去感受的。”
从“偶然入局”到“熟门熟路”
帆船、赛艇、皮划艇……账号“划船上班的李先生”的负责人李唯是不折不扣的水上达人。至于他谦虚自称“小卡拉米”的网络大V身份，则是“误打误撞进入到了新的领域”。本身就是户外运动爱好者的他在机缘巧合下尝试皮划艇通勤，从此便一发不可收拾。“从划船上班，到自己坚持四季水上出行，再到慢慢带动身边人一同体验，开设免费‘顺风船’，这个过程中，真的是经历了不少趣事。”
李唯 “划船上班的李先生”负责人
“得益于城市水环境治理成果，我记录水岸生态，参与救助野生动物，制作水路地图，组织残障人士体验水上游览，开展各类水上公益活动。”渐渐的，李唯给自己的“奇幻旅程”增添了公益属性，他说，是上海得天独厚的河道密度以及先天性的水域资源，成就了他的一次次突破，“后来，受航海爱好者启发，我多次完成长距离水上航行，也积极与国际友人交流水上运动文化，向外界传递上海水岸魅力。”
“过去人们常说‘欺山莫欺水’，老百姓对水域存在天然畏惧，加之早年苏州河环境不佳的固有印象，让很多人忽略了上海水岸的独特之美。”常年与水相伴、以艇为行，让李唯对苏州河、对水上运动有着截然不同的深刻感悟。
“如今的苏州河焕然一新，不仅常态化举办龙舟赛、桨板赛等专业赛事，水岸包容度、开放度持续提升，各类大众化水上体验项目不断落地，让普通市民近距离亲近水域、感受水上运动魅力。”在李唯看来，理应通过更多体验与创作，用优质内容记录城市蜕变、传播城市美好。
“期待未来我们可以打造更多高水平、国际化的水上赛事，另一方面也能降低参与门槛，让水域运动更亲民。同时，深度融合历史底蕴与现代风貌，打造特色打卡点位，吸引更多年轻人走近水上运动。”李唯说道。
从“书写体育”到“国际传播”
账号“东体荣记”的负责人丁荣，以体育记者的身份在传统媒体深耕多年，报道过奥运会、亚运会等重磅国际赛事，也俯身走入市井街巷、社区赛场，传播着这座城市里普通人的体育热爱。深耕体育报道领域多年，他已是业内资深行家。
他对自己更为骄傲的一点，是在全民共创的新媒体时代，传统媒体人必须面临的转型之路，他已率先迈步探索——用融媒账号解读体育百态、传递运动温度，打破传统传播壁垒，让鲜活的体育故事发出更响亮的声音，走向更广阔的受众。
丁荣 “东体荣记”负责人
“两周前我现场参加了TCG，有一个深刻的感受，即到场的内容创作者中有不少人是体育爱好者。这不是巧合，而是体育本身就自带叙事张力——竞技的紧张、突破的瞬间、身体与意志的对话，这些是最有感染力、能够引发不同国籍的人共鸣的内容素材。”
常年扎根城市体育一线，丁荣对于上海各区体育发展了然于心，比如普陀区，他口中的“互联网内容创作‘富矿区’”，水上、陆上、冰上各类运动齐头并进，特色项目发展态势在全市独树一帜。
“体育具有天然的带入感，优质的赛事和人物故事能够引发受众的共鸣。普陀的办赛经验告诉我们，把赛事办到国际水准，让赛事成为叙事载体，便是推介城市最好的名片。”立足普陀、放眼上海，丁荣笃定，体育是城市开展国际传播、展现人文魅力最鲜活、最有力的舞台。
大V沙龙活动现场合影
从“单打独斗”到“全民共创”
从创作，到出圈，再到破圈，多元观点碰撞交融，优质思路汇聚共生。沙龙现场，多位网络大V的深度交流与经验分享，进一步明晰了上海城市文化传播的全新路径与核心方向。
账号“中国女足浦玮”的负责人浦玮呼应了李唯的观点，认为依托赛事IP和场地资源，应多做一些常态化的大众体验和普及活动，“不只要让市民围观赛事、感受热闹，更要让大众亲身参与、随时体验，实实在在提升市民的参与感和幸福感。”
账号“魏泽楷”的负责人魏泽楷通过画作分享，分享了他对上海文脉底蕴深厚的感叹。“普陀区生态环境优良，鱼虾、飞鸟、小动物自在相伴，坐拥绿水青山与发展优势，得天独厚的条件十分适合举办龙舟赛事。井然有序的办赛之外，更让我们这些年轻人能亲身体验，这种‘吃现成饭’的感觉，真的很幸福。 ”
账号“霞飞巷的邱小姐”的负责人邱致理表示，内容创作者既是记录者，也是城市气质的传播者。上海出台的“沪九条”扶持政策，为优质内容创作保驾护航，全力鼓励创作者深耕本土、讲好上海故事。现如今上海的优质内容已告别流量套路，兼具城市底蕴与生活温度。想要讲好城市故事，必须扎根大众日常生活、依托真实情感体验，让内容更有共鸣、更有力量。
体医相融，运动赋能健康。“医学专家陈世益”的账号代表、华山医院骨科医生孙杨的“脱口秀”赢得现场满堂彩，她表示，结合临床工作，深感网络医学科普责任重大。“如今不少患者会参考AI解答健康问题，部分信息容易产生误导，这也提醒作为专业医生的我们要做好专业引导，借助新技术传递科学健康理念。”
而另一位运动健康科普博主——账号“脊博士鹏哥”的负责人李鹏同时是一位国际龙舟裁判，他用保障过皮划艇和赛艇国家队、参与过龙舟申奥工作的硬核经历，在进一步科普运动重要性的同时，也呼吁更多人参与龙舟这项运动，“让诞生于中国的这项运动有更好的传承。”
龙舟场景共创前，魏泽楷在龙舟赛上现场作画
半马苏河旁的长风湾党群服务中心内，账号“王渊超”的主理人王渊超用一首自弹自唱的沪语歌曲《一首唱给苏州河的歌》，让所有人沉浸于与这座城市共生共爱的情感中；而在半马苏河上的梦清园·中远两湾城水域，魏泽楷又用一幅在龙舟上的现场作画，描绘出苏河龙舟竞渡的趣味与城市烟火气。
文艺与激情，正是传统底蕴与潮流新风的碰撞。站在岸边的市民只管看着两条龙舟在水中PK的热闹景象，浑然不知龙舟上的这些划手，大多是从没拿起过楫桨的“素人”。但在之后几天，点开小红书、微博、抖音、视频号、哔哩哔哩等多个社交平台，一定能看到诸多鲜活有趣的原创内容，见证这场赛事的热度持续攀升。
网络大V参与龙舟场景共创
为这座城市的文化传承与品牌传播，各路创作者同心同行、各展所长。以体育为舟，以共创为桨，在“沪九条”政策的赋能下，越来越多精彩的上海故事，正借着互联网的东风，传向世界。
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